直播间用胖东来当“广告位”诱导万人下单，两类货品分层盈利

2026 年 3 月底，大象新闻记者接群众反映，有网络直播间打着 " 胖东来 " 旗号售卖假冒商品。记者调查发现，一个名为 " 许昌超市 " 的直播间，主播推广洗发水频频强调 " 许昌超市采购 "" 正品保证 "" 有采购凭证 " 等，配合 " 许昌本地人每天去具有 6A 景区职称的网红超市采购 " 的个人介绍，商品列表中也有多款胖东来自营热销产品。

直播间两类货品分层盈利：非胖东来商品利润高达五成

根据线索，记者找到位于许昌市魏都区城中村的一处仓库，系该直播间发货地。记者以 " 朋友介绍来的，想从这里进货搞带货直播 " 为由，找到了这里的负责人。

仓库负责人介绍，货品分两类：一类为胖东来在售商品，利润较低，单件仅挣数元至十余元；另一类为胖东来未售商品，利润可达 50%。负责人说：" 其实就是蹭胖东来的热度 "。

精准拿捏消费心理：句句不提胖东来 句句都是胖东来

仓库后方设有多间直播间，每间不足十平方米，货架 C 位摆放主推洗发水，镜头中营造出超市货架前的实景。负责人表示，还可根据需求定制不同直播场景，如使用 4K 屏幕播放超市画面，配合现场杂音，真假难辨。

因 " 胖东来 " 已成网络平台禁词，直播间话术中仅使用 " 许昌本地超市采购 "" 许昌超市超火的 ×××" 等表述，配合胖东来同款商品配图，形成 " 句句不提胖东来，句句都是胖东来 " 的效果。一款主推洗发水已获超万人加购，但经记者前往胖东来天使城核实，该产品早已下架。

记者发现，直播间商品橱窗中，高利润的非胖东来商品位居前列，多为主播主推；胖东来在售商品则分散靠后，负责人称其为 " 广告位 "，用以增强真实感、丰富品类，刺激冲动消费。" 一是你要是不挂，就显得不真实；二是只挂我们主推的洗护类产品，就太单一了，消费者也不愿意来，" 负责人说，" 两类东西放一块才好卖，他冲着胖东来进来的，不可能买完一单就走了，说不定就买了别的，网上购物都是冲动消费。"

记者注意到直播间里的差评，主要集中在商品质量差、发货不及时两类。一款售价 45.9 元的洗发水，按 50% 利润计算，单件毛利约 23 元，扣除相关成本后，产品质量令人担忧。

6000 元可开直播间：你挂店铺我发货 日进斗金不是梦

负责人表示，可提供货源及直播间搭建服务，费用约 6000 元，涵盖商品、货架、灯具、器材等，但不负责引流、运营及维护。客户自行操作，按 " 挂店铺、代发货 " 模式运营，负责人可提供 " 规范 " 话术以规避平台审查，售后由客服统一处理。" 就是你挂我的店铺，我给你发货，你在家就能自己直播。要是运营得好，每天卖 100 瓶 ( 洗发水 ) 也很容易。" 负责人说，"100 多瓶，利润就是 2500 块，即便你投流投了 800 块，还能挣 1700 呢。"

律师解读：隐性虚假宣传涉嫌不正当竞争

2025 年以来，胖东来已多次发布声明，明确表示公司从未通过直播方式销售商品，未授权任何单位或个人开设网店、代购、直播卖货，严厉谴责冒用名义的行为。郑州瑾轩律师事务所牛利丽律师认为，此类直播间利用 " 许昌超市采购 " 等话术及胖东来同款商品配图，刻意制造关联性，构成《反不正当竞争法》所禁止的混淆行为；宣称 " 正品保证 "" 有采购凭证 "，实际销售下架或非正品，违反《广告法》真实性规定。虽未直接使用 " 胖东来 " 字样，但结合其知名度与地域指向性表述，足以误导消费者，属于隐性虚假宣传。司法实践中，句句不提、句句暗示的行为，同样会被认定为误导性宣传，需承担相应的法律责任。

来源 | 大象新闻记者