开局之年看中国·遇见不一样的江苏丨在文旅融合中读懂“何以江苏”

" 五一 " 假期来临，新一届 " 苏超 " 如火如荼，江苏的文旅消费也持续 " 升温 "。苏州科技馆内，家长领着孩子漫步展厅，探索微观世界的无穷奥秘；常州中华恐龙园里，观众乘坐 4D 影院动感座椅 " 穿越 " 白垩纪，与史前巨兽近距离 " 互动 "；扬州运河游船上，游客沉浸式体验夜间光影秀与实景演艺，感受 " 世界运河之都 " 的深厚历史文化底蕴；南京长江游轮上，乘客在清凉江风中直面长江大桥的雄伟壮观，随时期待与江豚的邂逅……

2026 年 4 月 26 日，南京长江大桥夜景。（中国经济网 邓浩 / 摄）

提振消费是扩大内需的重要抓手，文旅消费则是消费升级的重要标志。文旅一词，文居词首，是灵魂；旅随其后，是载体。唐代李白 " 烟花三月下扬州 " 的千古名句，将扬州幻化成诗意符号，引得无数文人墨客前去探访。当前，推进文化和旅游深度融合，既是现代旅游业高质量发展的必由之路，也是释放消费潜力、满足人民美好生活需要的题中应有之义。唯有坚持以文塑旅、以旅彰文，才能实现文化对旅游内涵的提升、旅游对文化资源的激活。

在激发文旅消费新动能上，近年来江苏的实践探索颇为成功，全方位 " 出圈 " 的 " 苏超 " 无疑是典型案例。球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费，形成了 " 体育赛事引流、文旅消费变现 " 的模式。随着众多现象级热梗的助推，通过低票价策略和全民参与，" 苏超 " 实现了 "1 元门票撬动 7.3 元周边消费 " 的杠杆效应，流量红利有效转化为显著的地方经济增量。在 " 苏超 " 带动下，" 赣超 "" 湘超 "" 川超 " 等相继加入群众足球赛事版图。

这几年来，不时有地方文旅火爆出圈。然而，从网红到 " 长红 "、从流量到 " 留量 "，却并非易事。走一条持续、健康的发展之路，是各地文旅产业的共同目标。这就需要不断丰富文旅产品的内涵、提升文旅服务的品质。以中华恐龙园为例，它不仅接住了 " 苏超 " 带来的巨大客流，还借机推出 " 角角 "" 犟犟 " 等明星恐龙形象，开发出 " 恐龙妹妹 " 等系列 IP 商品，并以数字技术重构虚实融合体验，积极打造多元情境化文创消费场景，实现了从 " 门票经济 " 到 " 全产业链 " 的转型。

2026 年 4 月 24 日，常州中华恐龙园里的恐龙玩偶。（中国经济网 邓浩 / 摄）

不少地方的自然风光和人文风情都非常有特色，要把它们转化为旅游业的持久吸引力，离不开因地制宜。精准提炼地域文化符号，充分激活其时代价值，以动态叙事融入当下生活，有助于进一步丰富文旅业态，打造精品文旅品牌和线路，避免同质化竞争。扬州多年来深耕运河文化，于 2024 年 10 月推出《大运扬州》古运河行进式游船演艺项目，如今演出已超 4000 场，旺季时节 " 一票难求 "。" 入梦扬州 "" 吴王开运 "" 隋唐起运 "" 康乾大运 "" 绵长好运 " ……扬州 2500 多年历史浓缩其中，文旅业态创新打造的视觉盛宴，让传统文化 IP 推陈出新，也解锁了更多消费新场景。

当然，地方在探索文旅融合路径时，尤其要处理好文化遗产保护和活化利用的关系。那些具有历史文化价值的老城区和传统村落，是不可再生、不可替代的宝贵资源。" 一条广陵路，半部扬州史 "。作为广陵路更新工程的首发项目，" 广陵有盐 " 街区对二分明月楼等文保建筑的保护利用，其成功经验无疑值得借鉴。街区既完整保留了古城肌理与盐商底蕴，又为老建筑注入了适配当下的公共服务与商业功能，让历史遗存重新融入市民与游客的日常，有效带动了文旅消费升级。

2026 年 4 月 26 日，扬州 " 广陵有盐 " 街区二分明月楼。（中国经济网 邓浩 / 摄）

游客的文旅体验，不仅涉及地方形象，也关乎文旅高质量发展。游客感受到宾至如归的温暖，钱才能花得满意舒心。作为首届 " 苏超 " 常州主场的 " 最小牌赞助商 "，" 东哈 · 东北街边烧烤 " 虽然是小店，却声名远扬。" 有很多从其他城市来的朋友，会到我们店里面来打卡，我们希望尽自己最好的努力去服务好他们。" 店主张敬宇的话或许道出了真谛。口碑立起来了，八方来客就会源源不断。让消费者获得更好的体验感，只有进行时，没有完成时。（中国经济网评论员 邓浩）

2026 年 4 月 24 日，苏州科技馆内，孩子在屏幕前 " 与动物赛跑 "。（中国经济网 邓浩 / 摄）

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( 责任编辑：年巍 )