五一档，被边缘化的好莱坞

"好莱坞电影的核心市场正从海外回归北美，而中国观众的注意力回到了国产电影。"

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

很多人甚至没注意到，好莱坞大片在五一档的存在感越来越低了。

据猫眼专业版，截止至今，今年五一档已经卖出了超过700 万张电影票。17 部档期片中，经典港片 IP 续作《寒战 1994》和国产悬疑大片《消失的人》热度双双领先，占据了五一档总票房的 55%。

好莱坞经典续作《穿普拉达的女王 2》位列第三，目前这部电影票房超过 2000 万元，占五一档总票房大约 9%。这也是今年五一档票房 TOP5 中唯一的好莱坞电影。

然而六年前的 2019 年五一档，票房冠军是以 12 亿票房断崖领先的《复联 4》，这年之前，每个五一档的票房榜上，好莱坞大片都会占据半壁江山。

但这几年，好莱坞在中国陷入了无人关注的怪圈。《穿普拉达的女王 2》从去年下半年就开始宣传造势，今年年初，主演 76 岁的梅姨梅丽尔 · 斯特里普和 43 岁的安妮 · 海瑟薇时隔二十多年来到中国参加首映礼。为了吸引中国观众，电影在国内的上映时间，比北美还要早一天。

即便如此，这部电影上映后，热搜寥寥。它在豆瓣上收获了 6.6 分的评分，我们看到许多评价是：不咸不淡、中规中矩、看完就忘。

过去几年，大批好莱坞电影获得了类似评价，随着时间的流逝，逐渐被人遗忘。

中国人不爱看好莱坞电影了

回顾今年在国内上映的好莱坞电影，几乎都是 " 扑街 "。

比如，3 月上映的《超级马里欧》大电影，是今年的北美票房冠军，全球票房近 9 亿美元，而在内地只收获了 6300 万人民币。在国内社交媒体上收获不错口碑的《挽救计划》，最终票房约 2.7 亿人民币，但在全球票房占比也不到 6%。

这几年，曾经在中国创下票房奇迹的好莱坞超级 IP 纷纷跳水。最典型的例子是阿凡达。2010 年，《阿凡达》内地上映三天票房即破亿，最终持续上映 4 个月、拿下 17 亿票房，成为那年的票房冠军。

15 年后，《阿凡达 3》再次国内上映，12 亿元的票房，在 2025 年内地票房总榜上已经排到了 10 名。上映首日平均上座率仅 9%，早已不再是当年万人空巷。

商业大片跌落神坛，好莱坞口碑之作也不对中国观众胃口。今年 3 月，好莱坞 " 顶流 " 甜茶带着获得奥斯卡 9 项提名的新片《至尊马蒂》亲自来华宣传，最终在国内只收获 328 万票房。

遥想 2019 年，同样是奥斯卡获奖作品、同属文艺片的《绿皮书》，在中国收获近 5 亿票房，甚至超过了北美本土。

作为观众用脚投票的结果，国内与北美票房的剧烈反差反映出了观影口味的逐渐分野。好莱坞电影的核心市场正从海外回归北美，而中国观众的注意力回到了国产电影。

中国观众和北美其实不存在信息差—— 2025 年北美票房前十的电影中，有 9 部都在国内上映了。但最终只有《疯狂动物城 2》和《阿凡达 3》掀起了水花，其余七部内地票房贡献度都不到 10%。

同在这一年，《哪吒 2》以 159 亿元的票房杀进全球影史票房榜前五名，中国观众贡献了 97% 的份额。

数据显示，好莱坞票房份额连年下滑的同时，国产片份额在过去十年间从62%增长到了82%。

暑期档历来是观察好莱坞大片与国产片巅峰对决的黄金窗口。2025 年暑期档电影总票房 120 亿元，其中好莱坞电影贡献不到两成。票房最高的《侏罗纪世界 4》收获了 5.7 亿元，而同期真正的爆款是 29 亿的《南京照相馆》和近 15 亿的《浪浪山小妖怪》。

时间回拨到十年前，2015 年暑期档总票房 124 亿元，好莱坞电影贡献了 35%，《侏罗纪世界》和《复仇者联盟 2》双双收获 14 亿元票房。同期还有多部电影中国票房与北美打平甚至超越，可谓好莱坞电影的头号海外票仓。

而今天，很多人电影记忆里的英雄宇宙、惊心动魄的特效和五光十色的美式冒险梦，已经一去不复返了。

不再是影院的 " 摇钱树 "

观众的口味不会旦夕间改变，但从时间线上看，疫情是一道明确的分水岭。

2020 年发生了三个转折。

◎ 一是进口片数量腰斩。从 2019 年的 123 部下滑至 56 部，其中好莱坞电影占多数；

◎ 二是好莱坞电影票房急剧下滑。数据显示，2019 年及以前，好莱坞影片在内地的票房份额长期保持在 30% 以上，而在 2020 年以后断崖式下滑至不足 15%。

◎ 三是好莱坞不再是 " 爆款制造机 "。据猫眼数据，2020 年至今，7 年间，内地票房超过 10 亿的电影一共有 53 部，其中好莱坞电影只有 4 部，其余清一色的国产片。

而光是 2019 年，就有 5 部好莱坞大片内地票房破 10 亿。

直接原因来看，2019 年以后，好莱坞电影的放映量、档期和排片都出现了大幅下滑，而这些因素很大程度上决定了一部电影的命运。

首先是好莱坞电影的供给少了。疫情导致整个好莱坞陷入停摆，电影译制、送审和引进谈判等工作受限，这一年北美院线电影发行量暴跌 66%，海外市场引进量也大幅缩水。

政治因素也一定程度上影响了好莱坞电影引进。去年 4 月，特朗普曾威胁将对外国电影施加 100% 对等关税，中国电影局回应，将适当减少好莱坞影片进口。

再者，好莱坞电影往往冷档上映，而后疫情时代，档期愈发成为决定院线表现的关键。

2025 年，春节档和暑期档包揽了全年总票房的 60%，近年票房冠军也往往集中在春节档、暑期档等热门档期。

为了争取确定性，国产片逐渐扎堆热门档期上映，而进口片则因谈判机制不够灵活以及政策等因素，常常无缘这些档期。

最后，近年来好莱坞大片在国内的排片率断崖式下跌。2020 年前后，热门大片的首日排片率仍可达到 80% — 90%；到近两年普降到 20% 以下，今年已经普遍低至个位数。

这种状况一定程度受到政策倾斜的影响。地方往往会对放映国产片有所激励，如北京曾有政策规定，对放映国产影片票房收入占总票房收入 45% 以上的影院给予奖励。

不过，诸多客观因素之外，定档和排片本质上还是市场行为。发行方虽有文化保护考量，但首要目的仍是为影院引流；排片反映的是影院对观众需求的预判，而这种预判又来自过往的上座率与票房反馈。

换言之，排片收缩，本质上是观众选择的结果——中国人不爱看好莱坞电影了。

衰弱的好莱坞

好莱坞的衰退，很大程度上归咎于其自身。过去几年，即便美媒也在对其口诛笔伐：" 好莱坞已经失去了讲故事的能力。"

◎ 首先，创新能力衰弱，让观众开始审美疲劳。数据显示，2000 年至 2024 年间，好莱坞原创电影比例从 41% 下降至 19%，而翻拍、改编、续作、衍生等非原创电影的比例从 59% 上升至 81%。

2010 年，排队购买《阿凡达》电影票的观众

◎ 其次，美国本土的意识形态变化，影响了好莱坞。

加州大学洛杉矶分校的《好莱坞多样性报告》显示，少数族裔正在推动北美票房增长，成为重要的本土增量市场。

叠加逆全球化和政治摩擦的大背景，好莱坞的内容策略正在从过去的寻找全球价值公约数转向迎合本土审美。

体现在国内观众的观影体验上，就是公式化的政治正确。近年好莱坞引进片，大多被批评剧情僵硬俗套、人物形象扁平，不时饱含着对亚裔的刻板印象。

◎ 最后，好莱坞正身陷流媒体转型的阵痛，而中国用户与海外平台是分离的。

这导致的结果是，一方面，电影的发行窗口期大幅缩短，部分影片甚至上映 45 天就上线流媒体，国内很大一部分影迷开始从线下观影转向 " 科学上网 "。

另一方面，好莱坞宣发重心向流媒体倾斜，在中国的宣发预算相应缩水，这是近年好莱坞影片在国内讨论度下滑的一大原因。

内外因素叠加下，好莱坞积重难返。但将目光重新转向国内，我们也看到了更关键的原因。

中国人之所以不再爱看好莱坞电影，是因为本土影业已经长成了一个庞大成熟的工业体系。

电影 " 国产替代 "

国产大片的时代，是从 2002 年的《英雄》开始的。

这一年，国产电影总票房是5亿元，北美电影全球总票房是94亿美元；到2025年，后者小幅缩水至89亿美元，而国产电影总票房达到413亿，24年间增长了82倍。

同一时期，中国电影银幕数量从不足 1600 块增长至近 10 万块，增长了将近 60 倍。

国产片占据中国观众口味，背后是影视工业能力的飞跃。

数据显示，2025 年，中国电影全产业链产值已经超过了 8100 亿元。

本土 IP 崛起是这种工业化能力一个缩影。去年，《浪浪山小妖怪》拿下 17 亿票房，而衍生业务 GMV 达到 25 亿元。同年，光线传媒净利润猛增 473%，《哪吒》衍生品贡献了极大一部分收入。

政策扶持在国产电影工业化进程中不可忽视。国内分账大片的票房中，需扣除 5% 缴纳专项基金，用于国产电影各方面的扶持。2025 年获得专资支持的影片，票房占到了国产影片总票房的 87%。

而当内容供给质量不相上下，观众自然会对反映中国问题和中式价值观的本土影片天然更亲近。

改变中国观众口味的另一条线索，是观影结构的变化。

好莱坞电影在国内的主流受众一直是城市中青年群体。灯塔研究院的报告显示，2024 年好莱坞电影 70% 的票房来自一二线城市。

但近年来，女性、年长人群、下沉市场，正在成为中国观影主力军。2025年，中国电影购票用户中女性占比60%，25岁及以上用户占比85%，三四线城市观众占比44%。

这批观众最大特点是，对英雄情节、战斗场面和视觉奇观逐渐脱敏，电影院更像一个陪伴亲友的社交场合。

对应数据也显示，过去两年，喜剧和动画两大品类在国内院线的上映量和票房一骑绝尘，动作、悬疑、犯罪等品类则急剧萎缩。

供需错位背后，是一场目标明确的市场下沉。

2018 年，国家电影局首次提出加快建设乡镇电影院；2021 年的 " 十四五 " 中国电影发展规划再次强调，大力扶持乡镇影院建设和运营。

2017 年，北京提出努力打造 " 两公里影院圈 "

数据显示，截至 2025 年 10 月底，中国乡镇和县城已有电影院 6032 家、银幕 28656 块，占全国银幕总数的 31%。2025 年，三四线城市票房占比达到 47.5%，占据了中国电影市场的半壁江山。

而这批新观众心里的超级 IP，已经从超级英雄变成了哪吒。

结语

观众的口味正在割裂，唯一殊途同归的，却是电影业的生存危机。

2025 年，全球 15 个电影市场中 12 个观影人次下降；流媒体、短视频和 AI，共同拷问着这个行业。在好莱坞，华纳兄弟被派拉蒙兼并；在国内，影视巨头华谊兄弟被申请重整。

在东方和西方，电影业都逐渐趋向保守主义。创作者依赖经典 IP，对话题度的追求常常胜过作品本身；观众不再有耐心，更多把目光转向头部商业大片。百花齐放的创作生态似乎越来越远。

某种程度而言，好莱坞的过气，是逆全球化在文化领域的一个缩影。它会把我们带向何方，尚未可知。

但作为观众，我们由衷地希望，过气的仅仅是那些不再满足时代口味的故事，而不是电影本身的灵光。