4599起，苹果开打“价格战”

在高端路线之外，苹果终于打开价格下限，将一场席卷电子消费品行业的内存危机转化为扩张市场份额的战略机遇。

华尔街见闻提及，本周苹果接连发布入门级新品。iPhone 17e 定价 4499 元起，与前代保持一致。

MacBook Neo 笔记本电脑定价人民币 4599 元起，低于部分分析师此前预期，被称为史上最便宜新款 Mac。

在去年末假日季 Mac 业务承压之际，MacBook Neo 被视为提振销量的重要抓手。同时，其较低价格也为企业与机构客户提供了更具吸引力的采购选择。

值得注意的是上述设备内部使用的内存与存储芯片成本持续攀升。据华尔街见闻，此前三星半导体部门将出售给苹果用于 iPhone 17 系列的 LPDDR5X 价格提升至原来的两倍。

三星半导体部门原定目标是将苹果供货价上调约 60%，在首轮谈判中以 100% 涨幅作为起始报价，意在为最终结果预留谈判空间。然而苹果当场接受了这一报价，价格就此定格。

对竞争对手而言，这场危机的冲击将远比苹果更为惨烈。IDC 研究副总裁 Francisco Jeronimo 表示：

苹果正在进入进攻模式，将内存危机视为抢占市场份额的机会。同一价格区间的所有其他智能手机都将面临涨价压力。

他补充称，这将为消费者从安卓转向 iOS、从 Chromebook 和 PC 转向 Mac 创造契机。

IDC 预计，受内存芯片成本飙升及供应短缺影响，今年全球智能手机出货量将下滑 13%，创史上最大降幅。

受 AI 服务器需求拉动，内存与存储芯片价格大幅上涨，内存影响应用运行速度，存储则关乎照片、视频等文件的本地保存。

冲击最为集中的是低端安卓设备。IDC 指出，这些产品将面临无利可图的困境。PC 与 Chromebook 同样承压，IDC 预测该市场今年出货量将下降 11%。

小米、Oppo、荣耀等中国手机品牌的中端机型预计将被迫涨价，而苹果的低价策略恰好压缩了双方的价差，在苹果提供 24 个月分期付款方案的中国、日本和美国市场尤为显著。

此外，继 16e 在日本和美国市场取得成功后，17e 在上述市场同样具备增长潜力。

不过苹果方面也坦承难以完全置身事外。苹果 CEO 库克在公司最近一次财报电话会议上表示，苹果 " 看到内存的市场价格正在大幅上涨 "，并预计从本季度起，利润将受到更为明显的冲击。

苹果的定价布局显现出清晰的攻守逻辑。

华尔街见闻提及，苹果当前战略是通过旗舰产品提升利润，对冲低端产品带来的毛利率压力。尤其是本周苹果同时发布了搭载了 M5 Max 芯片的 MacBook Pro 和平价笔记本 MacBook Neo。

13499 元起，新款 MacBook Pro 仍保持高起售价，而低价格则是 MacBook Neo 最具杀伤力的武器。

此前，苹果始终坚持高端定价策略，即便在教育市场也未曾大幅压价。随着自研芯片效率提升、成本结构优化，苹果终于具备将价格下探而不显著牺牲性能的能力，同时仍保持 macOS 生态与铝合金机身设计，提供多彩配色，瞄准年轻消费群体，与传统商务风格 PC 形成差异化。

这款起售价为 599 美元，比当前起售 1099 美元的 MacBook Air 低 400 美元，教育用户每款可再优惠 100 美元，入门价格最低可达 499 美元。苹果官网显示，在中国市场，教育优惠价人民币 3999 元起。

这一价格区间直接进入主流 Windows 笔记本与 Chromebook 的核心市场。虽然市面上仍有 200 至 600 美元的更低价 PC 产品，但苹果强调，其设计、做工与性能明显高于同价位竞品。

这表明苹果的目标是双向扩展产品线，既要留住高端买家，又要吸引首次购买 Mac 的用户、从 Windows 和 Chromebook 转投 Mac 的用户，以及从未拥有过 Mac 的 iPhone 用户。

分析师指出，类似策略或将延伸至手机产品线，预计今秋发布的 iPhone 18 部分机型可能面临更高定价。

伯恩斯坦研究估算，iPhone 18 Pro Max 的制造成本将因内存、存储及处理器芯片成本上涨而跳升 25%。

从战略层面看，MacBook Neo 的意义远超一款入门机型。

财报显示，重磅假日季所在的去年第四季度，苹果的总营收创历史新高，Mac 业务收入却同比下滑 6.7%，分析师预计同比增约 1.6%。

在此背景下苹果推出的入门机型 MacBook Neo，不仅是苹果史上最便宜的新 Mac，更是苹果扩大用户基础、扩大生态版图的关键一步。

苹果正在押注 " 生态拉新 " 逻辑——通过低价 Mac 吸引更多学生与入门用户进入苹果体系，从而带动 iPhone、iPad 与 Apple Watch 等产品销售，并提升服务收入。

更重要的是，MacBook Neo 为苹果未来更多形态创新铺路。据媒体报道，苹果还计划今年稍晚推出触屏 Mac 产品，打破长期以来 Mac 与 iPad 之间的界限。Neo 的推出，意味着苹果在价格与产品形态上的双重松动。