除了男足，这届世界杯，中国能去的基本都去了

作 者：微澜

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

最近，你有没有熬夜看世界杯？

就在北京时间 6 月 12 日凌晨 3 时，2026 年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城阿兹特克体育场正式打响。

这届世界杯有多 " 超级 "？

用几个数字就能说明：史上首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，参赛球队从 32 支历史性地扩军至 48 支，比赛场次从 64 场猛增至 104 场，赛期拉长到 39 天。总奖金池高达 8.71 亿美元，几乎是四年前卡塔尔世界杯的两倍，在北美大陆的绿茵场上，滚动的不只是足球，还有 " 黄金 "。

熟悉的调侃之声又响起来了。

主持人白岩松曾在卡塔尔世界杯感慨：" 连大熊猫都去了，但是中国队还是没去。"

四年之后，中国男足依然是 " 作壁上观 "。

尽管中国队还是没去，但颇值得一提的是，中国义乌、中国智造和中国品牌、中国元素都在本届世界杯场上和场外频频亮相。

并且，如果说上一届卡塔尔世界杯上演的是 " 中国制造 " 的全面亮相，那么这一届，中国企业完成了从 " 制造 " 到 " 智造 " 的华丽转身。

义乌：又一次" 赢麻了 "

从韩日世界杯的五彩假发，到南非世界杯的 " 呜呜祖拉 "，再到俄罗斯世界杯的奖杯摆件——义乌制造几乎从不缺席任何一届世界杯。

这一届也不例外。

早在半年之前，义乌的商家们就已经开动机器。

据义乌体育用品协会估算，整个世界杯周边商品市场，义乌制造占据约 70% 的份额——从球迷服、充气棒、抱枕、挂件，到 32 强的旗帜、大力神杯摆件，再到喇叭、围巾、脸贴，应有尽有。

有人调侃：" 世界杯，中国队可以缺席，但义乌从不缺席。"

并且今年的义乌，远不止是 " 量 " 的胜利。

如果你还以为义乌只做低端仿品，那就大错特错了。在义乌国际商贸城，有商家挂出了 " 世界杯豪门官方授权店 " 的招牌——它获得了阿根廷、英格兰、德国、西班牙、葡萄牙等 8 支传统国家队，以及巴萨、拜仁、曼城、热刺等多家俱乐部的官方授权，开发的周边商品涵盖毛绒潮玩、服装鞋帽等多个品类。

更大的变化发生在出口 " 模式 " 上。

有义乌商人从事球衣外贸近 20 年，他在上届卡塔尔世界杯结束后，敏锐地抓住北美市场的特点，开发了女装、童装等新产品线，他还在海外申请了 40 多款球迷服的外观专利，凭借专利优势和往届口碑，拿下了巴西、阿根廷等球队的官方球迷服订单。

" 以前是客户要什么，我们做什么，总是拼价格；现在我们开始做自己原创、做自己的品牌了。"

如果说，世界杯是这个夏天最大的流量入口，那么义乌就是站在这个流量入口上的 " 爆款制造机 "。

比如，一款名为 " 小羊咩西 " 的毛绒挂件，成为本届世界杯的 " 顶流 "。那是一只身着阿根廷队服的憨态小羊——羊的英文是 GOAT，恰好呼应了球迷心中 " 梅西＝史上最佳 " 的信仰。这个巧思让无数梅西粉丝爱不释手。

还有复刻梅西、C 罗、姆巴佩等球星形象的积木，在义乌卖到断货。外国客户为了第一时间拿到货，要求商家发最快的空运；一款穿着球衣、抱着足球的 " 尖叫鸡 "，外表魔性，可以自己 " 站立 " 在桌面上，订单已排到 2027 年。

此外，义乌的老板们还精准捕捉了 " 宠物观赛 " 需求——某厂商生产的宠物观赛服大受欢迎，已卖出 6 万多件。就连女球迷的 " 爱美之心 " 也没被放过：各式各样的世界杯主题穿戴甲，一位义乌商户说，哥伦比亚客人已经买了三批，每次一百多箱。

某种程度上来说，把义乌称为世界杯的 " 圣地 "，一点也不夸张。这里没有草坪，没有看台，却决定着无数球迷身上穿什么、手里拿什么、脸上画什么。

而从 " 拼价格 " 到 " 拼原创、拼专利 "，义乌在世界杯的蜕变也正是 " 中国制造 " 升级的一个缩影。

中国智造：从" 建场馆 " 到 " 建大脑 "

如果说义乌代表了 " 中国制造 " 的广度，那么以联想、海信为代表的中国科技企业，则展现了 " 中国智造 " 的深度。

在卡塔尔世界杯上，中国铁建凭借卢赛尔体育场的建设打破了欧美国家在行业内的垄断地位；而到了美加墨世界杯，能够看到，中国企业不再只是提供 " 肌肉 "，还开始提供 " 大脑 " 和 " 眼睛 "。

1. 联想：世界杯的 "AI 大脑 "

作为国际足联（FIFA）历史上的首家中国官方技术合作伙伴，联想跻身与阿迪达斯、可口可乐同级的最高级别全球合作伙伴行列。它为本届世界杯部署了 "Football AI Pro" 足球 AI 超级智能体——这个被称为 " 足球版 ChatGPT" 的 AI 系统，可以向全部 48 支参赛球队开放战术数据分析。

这意味着，从传统豪门到首次亮相世界杯的球队，都能获得同等水平的数据分析能力，在某种程度上实现了世界杯赛场上的 " 数据平权 "。

此外，联想还部署了 28 台 3D 扫描舱，为所有 1248 名参赛球员创建 3D 数字分身，越位判罚从此不止依赖肉眼判断。裁判佩戴的摄像头通过 AI 增强技术为全球观众提供裁判视角的沉浸式体验。

2.   海信：从场边广告牌到 VAR 裁判席

在世界杯的中国科技军团中还有另一位重量级选手，海信。

每一届世界杯都不落下的球迷们，对海信应该不陌生。

作为连续三届的世界杯官方赞助商，在本届美加墨世界杯，海信更进一步，正式成为视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴。

其自研的 RGB-Mini LED 电视全面进驻世界杯视频裁判中心，以超高色域与超高色准的画质，辅助裁判做出精准判罚。

曾经只能在场边看到 " 海信 " 二字的广告牌，如今，这家企业的技术坐到了裁判身边。

3.   芯片足球、中国裁判，一个不少

另外，本届世界杯的官方比赛用球 " 三重浪 " 的核心技术也是来自中国智造。

" 三重浪 " 植入芯片的核心内胆来自江苏淮安顶碁运动制造。这颗" 中国芯 " 每秒可记录 500 次触球数据，配合肢体追踪技术，辅助裁判精准识别手球、越位等争议判罚。

中国裁判组也再度入选：马宁、傅明、周飞出征美加墨世界杯。

马宁更是成为首位连续两届入选世界杯裁判阵容的中国裁判，也是自 2002 年以来唯一以主裁判身份入选的中国足球裁判员。

4.  中国绿色交通，驶入 " 北美 "

值得一提的是，世界杯的交通保障同样是重头戏。

在人口稠密的墨西哥城，墨西哥组建了由 800 台新能源公交组成的保障车队，其中 95% 以上是中国品牌，宇通客车占比高达 85%。

宇通提前半年启动筹备，对标卡塔尔世界杯组建了 35 人的跨国维保团队，并在赛前完成了两轮全面检修。

这批 " 绿色军团 " 中最亮眼的存在，当属宇通 26 米双铰接纯电公交车。这款 " 陆地小火车 " 配备地铁级侧滑车门，最大载客量达 270 人，相当于 3 辆常规公交车的运力，配置在连接阿兹特克球场与市中心的 1C 号线上，预计将承载百万量级的大客流压力。

此外，墨西哥政府还增采了 19 台双源无轨电车和 12 台宇通 9 米纯电公交，用于世界杯期间的接驳服务。

从 2018 年起就开始深耕墨西哥市场的宇通，如今在墨西哥运营车辆近 2000 辆，年服务约 1.02 亿人次，当之无愧地成为中美洲际绿色出行的 " 中国名片 "。

如果说卡塔尔世界杯向世界展示了 " 中国建造 " 的硬实力，那么美加墨世界杯，则让全世界看到了 " 中国智造 " 的软实力——从 VAR 显示技术到 AI 战术分析，从芯片足球到 3D 判罚系统，中国科技正在改变着足球比赛的规则和样貌。

中国品牌：从 " 霸榜 " 到 " 质变 "

在 2022 年的卡塔尔世界杯，中国企业凭借 13.95 亿美元的赞助总额登顶全球最大赞助来源国是一种 " 量的巅峰 "，而在 2026 年，中国企业赞助总额回落至约 5 亿美元——但数字的减少并不意味着中国品牌在远离世界杯。

恰恰相反，中国品牌参与世界杯的方式，正在完成一场从 " 重金换曝光 " 到 " 深耕场景占位 " 的质变。

1.   文化出海：LABUBU" 踢 " 进世界杯

首先，可能最让人意想不到的是，中国原创 IP 率先在本届世界杯上大赚眼球、大放异彩。

泡泡玛特旗下 IP LABUBU 成为本届世界杯开幕式特邀中国原创 IP，由 LABUBU 出演的世界杯官方单曲 MV 此前也已全球上线。

从大熊猫 " 京京 " 和 " 四海 " 旅居卡塔尔，到 LABUBU 登台美加墨世界杯开幕表演，中国的文化符号正以越来越多元的方式走进全球视野。

2.   顾家家居 × 海信：把世界杯 " 搬进客厅 "

5 月 30 日，顾家家居联合海信激光电视举办 " 坐享发布会 "，共同打造 " 智能沙发 + 超清视界 " 的一体化观赛解决方案。

顾家年度旗舰赫兹 S9 智能沙发，依托全栈自研 S-DEEP 深坐感功能架，实现 135 ° 黄金零压角与低重心人体工学平衡，搭载车规级深呼吸气动按摩系统；海信则推出世界杯定制激光电视探索 X1Pro，通过 CineCore 院线光引擎和 6.1.2 声道音响，营造 " 声临其境 " 的包裹感。

有球迷直呼：" 这是直接把世界杯赛场搬进了客厅。"

3.   海尔 × 天猫：一句神助攻，弯道超车

同样，海尔也没有去抢官方赞助商的 " 榜一大哥 " 位置，而是联手天猫玩了一出 " 螺丝壳里做道场 "。

天猫为海尔量身定制了一句既有梗又有料的广告语—— "Here We GO，Haier We GO"。这句发音巧妙的双关语，借用了全球足球迷都懂的转会官宣梗和比赛开打梗，把绿茵场上的热血名场面，丝滑转场到

海尔智慧家庭的各种生活场景：

梅西被小罗背起的经典庆祝，变成了海尔云溪冰箱入户；更衣室里的 " 吹风机文化 "，化作了海尔舒适风空调的精准控温；夺冠后的香槟浴，转场到海尔燃气热水器洗去一身疲惫……

天猫在中场送出一记神助攻，海尔顺势挑射破门，喊出了 " 家是第一主场 " 的品牌宣言。

不拼资源，拼心智——这波操作，显得轻盈又漂亮。 

4.  追觅 ×  C 罗：敢梦敢赢，卡位最后一届

5 月 25 日，追觅科技宣布国际巨星 C 罗出任全球代言人。"Drea me to Win/ 敢梦敢赢 " 的主题被放在最醒目位置。

创始人俞浩直言："C 罗是世界排名最高的代言人之一，我们如果想做第一名，就跟第一名合作。"

坊间普遍认为，这是精准卡位 C 罗的最后一届世界杯，其指数级声量放大效应，将成为追觅在全球市场攻城略地的超级助推器。

5.   华帝：不砸 FIFA，用非遗 " 降维打击 "

华帝也已连续第三届世界杯采用 " 签约球队 " 而非 " 赞助赛事 " 的策略。

此次成为西班牙国家队中国区官方厨电合作伙伴，同步推出 " 西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品 " 的活动，特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春为西班牙队量身打造青瓷藏品。

在懂球帝、体坛 + 发布的深度文章《为什么华帝不砸 FIFA，却选了西班牙？》还收获大量球迷点赞：" 有文化 "。

世界杯，除了全球最顶级的赛事属性，其也注定是一门大生意。

按照国际足联的预估，2026 年美加墨世界杯预计总收入将突破 109 亿美元，比上届增长 56%。全球观赛人次有望超过 55 亿——这意味着，全世界超过一半的人，都会通过某种方式看到这场比赛。

而中国，可能依然是全球观看世界杯人数最多的国家。

转播权、营销权、接待和票务、周边产品开发……足球比赛早已不只是 22 个人追着一个球跑，而是一台巨大的商业机器。

中国企业从过去的 " 看客 "，到卡塔尔世界杯的 " 最大赞助商 "，再到如今的 " 核心技术提供者 " 和 " 场景创新者 "，这条升级之路，走了不到十年。

结语：一个" 无解难题 "

从卡塔尔到北美，从 " 中国制造 " 到 " 中国智造 "，中国企业用四年时间完成了一次深刻的蜕变。大到 AI 判罚系统、VAR 显示技术、芯片足球，小到 " 小羊咩西 "、宠物球衣、尖叫鸡——能去的都去了，能升级的都升级了。

却唯独缺了那一支真正的 " 中国队 "。

卡塔尔世界杯时曾有个著名调侃：" 代表中国队参赛的是施工队。"

到了美加墨世界杯，施工队已经变成了科技队。但这恰恰让那个问题更加扎心：

中国足球队，什么时候能再进次世界杯？

我们在观看这届世界杯的同时，也期待着，这个问题的答案不会太过遥远。

参考文献：

[ 1 ] .《世界杯开战：中国义乌队，提前夺冠》，视觉志

[ 2 ] .《不做 " 榜一大哥 "！顾家、海信、宜家、追觅等角逐世界杯营销》，家居新范式

[ 3 ] .《天猫一句话神助攻，海尔足球营销弯道超车》，广告文案

[ 4 ] .《中国企业，" 踢爆 " 卡塔尔！》，正和岛

排版  | 小元

审校  | 微澜   主编  | 孙允广