欧洲人，花五倍价钱抢美的空调，哈兰德代言

美的便携空调，被炒到 1999 欧元，「欧洲」的温度，正在努力超越印度。

比利时布鲁塞尔的地表温度突破了 47 ° C，德国法兰克福的街头温度计挂在 31 ° C 以上，法国早在 5 月就拉响了自 2004 年以来最早的高温警报。

高温

热销

美的 PortaSplit 空调，已经不能用「热销」来形容了，一场近乎荒诞的抢购狂潮。

这款被《时代》周刊评为「2025 年全球最佳发明」的免安装分体便携空调，原本售价约 800 欧元。热浪来袭仅数日，它在德国超过 1100 家 DIY 连锁店的库存被一扫而空。

一位德国开发者甚至专门搭建了地图网站，实时抓取全德门店库存，1171 家门店中，仅 1 家显示有货。

网站顺势推出付费订阅服务：每月 2.49 欧元，有货就发邮件通知你。

随后，美的空调的价格开始失控。

1000 欧元。1500 欧元。

据德国本地社交媒体和二手交易平台反映，价格一度被炒到 1999 欧元，且「商店里一概无货，你唯一的希望就是买黄牛」。

欧洲用户的开箱帖，充斥着狂热的赞美：

「这是我今年最成功的投资。」

「你为什么还没有买美的空调？」

天佑美的。

欧洲除了美的

就没空调了吗

欧洲人抢购的并不是一台「普通空调」，而是一台妥协性产品。

它的制冷量、能效比和静音表现，放在中国同价位市场（约 2000 元人民币档位）只能算中规中矩。

它之所以能卖断货，是因为它解决了一个本不该存在的问题，在欧洲，装一台正常的空调，难如登天。

在德国，购买并安装一台固定式分体空调的总费用可能超过 5000 欧元，其中安装人工费就可能高达上千欧元。这还只是金钱成本。

真正的杀招是制度成本。

欧盟的 F-Gas 法规规定，任何涉及制冷剂的操作必须由持有 F-Gas 认证的专业技师执行。普通人哪怕只是打开阀门释放预充气体，都可能违法，且会导致保修失效。

安装室外机需要获得房东、业主大会（WEG）或市政部门的层层批准；在老建筑和历史保护区，邻居可以以「噪音」或「破坏外观」为由一票否决。而欧洲高达 50% 以上的租房率意味着，大多数租户根本没有权利在墙上打洞，即使房东同意，退租时你还得把墙恢复原状，或者把空调留给下一个租客。

美的 PortaSplit 的「天才」之处，恰恰在于它绕过了所有这些人为制造的障碍

它的外机仅重 9.9 公斤，通过专属支架挂在窗框上，靠重力固定，无需打孔。

出厂时预充制冷剂，冷媒管已连接，用户插电即用，全程自助。

搬家时可以拆卸带走，甚至可以带去露营，用新能源汽车供电。

美的做了一件极其聪明的事：它没有试图改变欧洲的市场，而是设计了一款「欧洲特供绕过型」产品，专门卖给那些被自己国家的法规折磨得筋疲力尽的消费者。

空调自由

「空调自由」 和 欧洲的「空调贫困」。

中国主导着全球空调产业。根据国际能源署（IEA）和 CLASP 的数据，中国生产了全球约 70% 至 82% 的房间空调器，拥有从压缩机、电机到整机的完整供应链。

美的作为全球销量前五的空调企业，其制造能力和成本控制是真实存在的壁垒。

在国内，一台 1.5 匹变频分体空调的市场价格通常在 1500 至 2500 元人民币之间（约 200 至 320 欧元），标准安装费用在 200 至 400 元人民币。

另据中国国家能源局数据显示，2025 年中国全社会用电量达到 10.4 万亿千瓦时，同比增长 5%，成为全球首个年度用电量突破 10 万亿千瓦时的国家。这一数字是美国用电量的两倍多，超过了欧盟、俄罗斯、印度和日本的总和。

特高压输电线路将西部的清洁电力源源不断送往东部负荷中心。

这意味着什么？意味着中国家庭可以毫无心理负担地整天开着空调，因为电网扛得住，电价也扛得住。

而在欧洲，电力系统正在承受可再生能源间歇性和去核化带来的双重压力。

当热浪来袭，德国人不仅要面对装不了空调的物理现实，还要面对用不起电的经济现实。

哈兰德热浪

颇具巧合的是，美的代言人，刚好是，埃尔林 · 哈兰德。这位挪威前锋以碾压式的身体素质和毫不留情的进球效率著称。用他来代言一款在欧洲市场「碾压式」卖断货的空调，美的的市场部门太懂了。

在老欧洲的防线上撕开一道口子，不需要复杂的战术，只需要绝对的力量和速度。

一台空调救不了欧洲，欧洲需要被自己的常识拯救。

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