“人民咖啡馆”店招引热议，品牌声明：将积极整改

11 月 8 日，要潮人民咖啡馆在社交平台发布声明：近期，媒体和广大网友对我们有很多关注和讨论，对于大家的批评和建议，我们诚恳倾听、认真接受、积极整改，并借此机会向大家表示深深的感谢！我们创立品牌的初心，是对于 " 人民 " 二字的尊重和珍视，我们将严格按照注册商标规范各个场景应用。中国大陆地区迅速调整为 " 要潮人民咖啡馆 "，中国香港、中国澳门地区及海外地区仍然为 " 人民咖啡馆 "。我们向每一位受到伤害的消费者致以最诚挚的歉意，我们深刻反思并作出积极行动，全面启动对线上线下物料的整改工作，将中国大陆地区所有门店门头加上 " 要潮 "，所有宣传中也规范使用 " 要潮人民咖啡馆 "。

此前报道

老式的搪瓷缸 , 提袋上印着的五角星 …… 近日，一家以 " 用咖啡讲述中国故事 " 为特色的咖啡馆火了。

据中国青年报报道，记者搜索发现，全国多地出现了以 " 人民咖啡馆 " 为店标、且装修高度相似的店家，已经成为社交平台的打卡新地标。

有网友表示，" 人民 " 一词具有强烈的公共属性和政治内涵，被用于商业咖啡馆的标识，令人感到突兀和不适。其店标因使用 " 人民 " 字样，法律合规性也遭到质疑。

据了解，" 人民咖啡馆 " 已陆续在全国 18 个省份、20 个城市开设近 30 家直营门店，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司。

11 月 7 日，人民网评发文《" 人民咖啡馆 "，不妥！》：

老式的搪瓷缸，提袋上印着五角星 …… 全国多地出现了以 " 人民咖啡馆 " 为店标、且装修高度相似的店家，已经成为社交平台的打卡新地标。有网友表示，" 人民 " 一词具有强烈的公共属性和政治内涵，这样被用于商业咖啡馆的标识，多有不妥。

据悉，" 人民咖啡馆 " 已陆续在全国 18 个省份、20 个城市开设近 30 家直营门店，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司。以 " 人民 " 名义四处销售商品的，竟然只是一家市场化运作的公司。如此情形，不免令人感到惊愕。

" 人民 " 一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎，更不能被滥用。据了解，" 要潮文化 " 多次申请 " 人民咖啡馆 " 商标被驳回，相关部门已经就此亮明了态度。这家企业拿着 " 潮人民咖啡馆 "" 要潮人民咖啡馆 " 的注册商标，混淆视听地经营 " 人民咖啡馆 "，无疑是对法律法规和公众情感的不尊重。

从 "THE PEOPLE" 到 " 人民咖啡馆 "，" 要潮文化 " 为什么紧盯着 " 人民 " 做文章？答案或许就在于——伴随着新国潮的涌起，传统的往往也是现代的，传统的艺术、审美也可以成为流行的、市场的。以 " 用咖啡讲述中国故事 " 为特色，无疑是新国潮的一个缩影。极具年代感的装修、各种穿越历史时空的摆件，甚至门头上倍感熟悉的字体，无一例外都彰显着独特的风格和魅力，并因此成为不少人心中的网红打卡地。

然而，这不过是 " 噱头经济 " 的又一次变种。" 人民咖啡馆 "，不符合商标使用的规范要求。打着 " 人民 " 的旗号招摇过市，也是对相关管理部门的一个提醒：对于那些语出惊人的店铺招牌和广告语，应及时验明正身并作出相应处理。

营销可以有创意，但不能无底线。要知道，讲述中国故事的方式有很多种，守住道德与法治的底线是最基本的叙事方式。